Paleta de cores da marca: como escolher as cores certas

A paleta de cores é um dos elementos mais lembrados de uma marca. Inclusive, muitas vezes as pessoas reconhecem uma empresa pela cor antes mesmo de ler o nome. Por isso, escolher as cores certas faz diferença no dia a dia do negócio.

Neste guia, mostramos como montar a paleta de cores da sua marca de forma estratégica. Além disso, explicamos quantas cores usar, como garantir boa leitura e quais códigos você precisa ter em mãos.

O que é a paleta de cores de uma marca

A paleta de cores é o conjunto de cores definido para representar a marca em todas as aplicações. Ela faz parte da identidade visual, ao lado da marca, das tipografias e dos elementos gráficos.

Além disso, uma boa paleta não é só bonita. Na verdade, ela precisa comunicar a personalidade da marca, funcionar em telas e impressos e ter regras claras de uso.

Como escolher a paleta de cores da sua marca

Em geral, escolher cores apenas pelo gosto pessoal é o caminho mais comum, mas também o mais arriscado. Em vez disso, siga estas etapas:

1. Parta da estratégia. Defina como a marca quer ser percebida: acolhedora, sofisticada, enérgica, técnica.
2. Olhe para o setor. Veja as cores dos concorrentes para decidir se vai seguir o padrão ou se diferenciar.
3. Considere o público. As cores carregam associações culturais, que mudam de acordo com o contexto.
4. Teste nas aplicações reais. Avalie as cores no Instagram, na embalagem, no site e na papelaria.
5. Considere o seu gosto pessoal. A marca é sua e precisa te representar, então não tenha medo em expressar sua opinião para o profissional que for te acompanhar. Um bom profissional vai saber adequar isso aos elementos acima. 

Quantas cores usar na paleta de cores

Para começar, não existe um número fixo. Mesmo assim, a maioria das marcas funciona bem com uma estrutura simples:

• cores principais: uma ou duas cores que identificam a marca;
• cores secundárias: tons que apoiam a comunicação e dão variedade;
• cores neutras: brancos, cinzas e tons escuros para fundos e textos.

Por exemplo, uma referência prática é a regra 60-30-10. Nela, cerca de 60% da composição usa a cor dominante, 30% a cor secundária e 10% a cor de destaque. Assim, a comunicação fica equilibrada e o destaque chama atenção na hora certa.

Contraste e leitura: o ponto que muita marca esquece

No entanto, uma cor linda pode atrapalhar a leitura. Por isso, verifique sempre o contraste entre o texto e o fundo.

As diretrizes de acessibilidade WCAG recomendam um contraste mínimo de 4,5:1 para textos comuns. Em outras palavras, cores muito parecidas entre si dificultam a vida de quem tem baixa visão ou lê no celular sob o sol.

Os códigos que sua paleta de cores precisa ter

Em seguida, cada cor precisa de códigos específicos para cada tipo de aplicação. Caso contrário, a mesma cor sai diferente em cada fornecedor. Os principais são:

• HEX: usado em sites e ferramentas digitais;
• RGB: usado em telas em geral;
• CMYK: usado na impressão gráfica;
• Pantone: usado quando a fidelidade de cor na impressão é essencial.

Todos esses códigos ficam registrados no manual de identidade visual. Dessa forma, qualquer pessoa da equipe consegue aplicar as cores sem erro.

Erros comuns ao definir as cores da marca

• escolher cores da moda, que envelhecem rápido;
• usar cores demais, sem hierarquia;
• ignorar como as cores aparecem em fundos escuros e claros;
• não testar a paleta em pequenos formatos, como o perfil do Instagram.

Por fim, a paleta é só uma parte do sistema. Para entender o todo, veja o que é identidade visual e a diferença entre logotipo e logomarca.

Como criamos paletas na Alegria Design

Na Alegria Design, criamos marcas desde 2014, e já são mais de 750 marcas criadas para clientes no Brasil e no mundo. Em cada projeto, a paleta nasce do briefing, junto com a marca, as tipografias e os elementos gráficos.

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Perguntas frequentes