Um logo minimalista usa o menor número possível de elementos para ser reconhecido: uma forma, uma letra, um traço bem resolvido. Ele funciona quando o pouco que sobra é próprio da marca. Por outro lado, quando é só um nome numa fonte limpa, sem nenhuma decisão autoral, o resultado é um logo que poderia pertencer a qualquer concorrente.
Por isso, a pergunta certa não é se o seu logo deve ser minimalista. A pergunta é o que, exatamente, merece ficar.
O que é um logo minimalista, na prática
O designer alemão Dieter Rams resumiu a ideia em três palavras: “menos, mas melhor”. No último dos seus dez princípios do bom design, ele explica que o bom design se concentra no essencial e não carrega o que é dispensável.
Ou seja, o minimalismo é um trabalho de edição. Antes de tirar qualquer coisa, é preciso saber qual ideia sustenta a marca. Assim, o corte deixa essa ideia mais visível, em vez de deixar o desenho vazio. Um logo minimalista bem feito costuma ter:
- uma ideia central, e só uma;
- poucos elementos, todos com função;
- um detalhe que não existe em outra marca;
- boa leitura do tamanho de um ícone de aplicativo ao de uma fachada.
Além disso, a escolha da letra pesa muito nesse estilo, porque ela fica exposta. Falamos disso em detalhe no post sobre fonte para logo.
Quando o logo minimalista vira “blanding”
Em 2018, a Burberry trocou seu logotipo por letras sem serifa em caixa alta. Na mesma época, Balenciaga, Berluti, Saint Laurent e Rimowa fizeram movimentos parecidos. O site The Fashion Law chamou a tendência de “blanding”, junção de branding com bland, palavra inglesa para insosso: logos feitos para se misturar, e não para se destacar.
No entanto, essas casas têm décadas de produto, lojas e campanhas sustentando o nome. Uma marca nova não tem esse estoque de memória. Portanto, quando um negócio que está começando adota um logo neutro, ele abre mão do único sinal que poderia diferenciá-lo no primeiro contato.
Na prática, o blanding aparece quando três coisas se somam: fonte sem serifa sem nenhum ajuste, caixa alta espaçada e preto e branco escolhidos por falta de decisão, e não por estratégia. Se o seu logo cabe nessa descrição e não tem mais nada, vale revisar o posicionamento de marca antes de redesenhar.
Mastercard: o minimalismo como ponto de chegada
Em 2019, a Mastercard tirou o nome do logo e passou a usar apenas os dois círculos, vermelho e amarelo. Segundo a Dezeen, a empresa tomou a decisão depois de uma pesquisa em que mais de 80% das pessoas reconheciam o símbolo sem a palavra. Os círculos acompanham a marca desde 1966.
O caso mostra uma ordem que costuma ser ignorada. A Mastercard chegou à versão mínima depois de mais de 50 anos de exposição. Assim, para uma marca jovem, o caminho mais seguro é ter uma assinatura completa, com nome e símbolo, e uma versão reduzida para espaços pequenos. A redução total vem depois, quando o público já fizer a ligação sozinho.
Como dar identidade própria a um logo minimalista
Nos nossos projetos, o minimalismo quase nunca começa por uma forma genérica. Em geral, ele começa por uma pergunta: qual parte do nome, da história ou do serviço pode virar desenho? Em seguida, aplicamos três filtros.
Uma ideia só, tirada do nome ou do negócio
Letras iniciais, um significado do nome ou um gesto ligado ao serviço rendem símbolos mais próprios do que ícones de banco de imagens. Além disso, eles são fáceis de explicar.
Um detalhe autoral no desenho
Um corte, uma junção de letras ou uma curva diferente bastam. Esse detalhe separa um logo minimalista de um nome apenas digitado.
Um sistema que nasce do símbolo
Quando o símbolo é simples, ele pode virar padronagem, moldura e grafismo. Dessa forma, a marca ganha repertório visual sem precisar complicar o logo.
No carrossel abaixo, reunimos a construção de quatro símbolos do nosso portfólio. Na Travel Hall, agência de viagens, as iniciais formam um portal, que simboliza acesso a experiências personalizadas. Para a fotógrafa Maria Luiza, as letras M e L se juntam num símbolo só. Na Luí, agência de marketing, as letras do nome dão origem a um símbolo abstrato. Já na Lays Santos, consultoria de negócios, o símbolo orgânico representa conexão, movimento e evolução. Em todos, repare como o símbolo continua na padronagem.
Minimalista e elegante, moderno ou delicado: o tom muda o desenho
Quem procura um logo minimalista costuma vir com um adjetivo junto: elegante, moderno, feminino, sóbrio. Esses adjetivos mudam muito o resultado, mesmo com poucos elementos. Por exemplo, uma serifa fina tende a soar clássica; uma sem serifa geométrica, mais técnica; terminações arredondadas, mais próximas. A paleta de cores também altera o tom, porque minimalismo não exige preto e branco.
Os três projetos abaixo mostram essa variação. Na JKN Viagens, a tipografia minimalista recebe uma intervenção na letra K, que remete a ponteiros e conecta o nome ao segmento. Na IN Osteopatia, os caracteres de “IN” viram um símbolo que remete ao olhar para dentro, aos microdetalhes e às fáscias. Já na Astro Bia, astróloga, a representação gráfica de Júpiter se une às iniciais A e B num símbolo sintético.
Como testar um logo minimalista antes de aprovar
Como o logo minimalista tem pouca informação, cada detalhe precisa sobreviver a situações reais. Antes de aprovar, sugerimos quatro testes simples:
- Teste do vizinho: coloque o logo ao lado de cinco concorrentes diretos. Se ele some no meio deles, falta diferença.
- Teste da descrição: peça para alguém descrever o logo por telefone. Se a descrição servir para dez outras marcas, falta um detalhe próprio.
- Teste da redução: veja o símbolo no tamanho de uma foto de perfil e de um ícone de navegador. Traços muito finos e espaços muito fechados costumam desaparecer.
- Teste do tempo: pergunte se a escolha depende de uma tendência do momento. Se depender, o logo pode envelhecer rápido.
Se a sua marca ainda está no começo, vale ler também o passo a passo de como criar uma logomarca, que mostra onde esses testes entram no processo.
Desde 2014, criamos mais de 750 marcas, muitas delas com símbolos minimalistas nascidos do próprio nome. Veja mais exemplos no nosso portfólio de marcas ou peça um orçamento para o seu projeto.
Perguntas frequentes
O estilo continua muito usado, principalmente em marcas digitais. No entanto, logos minimalistas sem nenhum detalhe próprio estão cada vez mais parecidos entre si. O que dura é o minimalismo com uma ideia clara.
Pode e, em muitos casos, deve. Uma cor bem escolhida ajuda no reconhecimento sem acrescentar nenhum elemento ao desenho.
Serve para a maioria, mas o tom muda conforme o segmento. Uma marca infantil e um escritório de advocacia podem ser minimalistas com linguagens bem diferentes.
O logo minimalista tem poucos elementos, mas todos com função e pelo menos um detalhe próprio. O logo simples demais é só o nome numa fonte comum, sem nada que o diferencie.
