Para saber como criar uma logomarca, comece pelo negócio, não pelo desenho. Primeiro definimos o que a marca precisa comunicar e para quem. Depois estudamos o mercado, transformamos tudo isso em um conceito e só então desenhamos, testamos e refinamos.
Esse é o caminho que seguimos no estúdio desde 2014, em mais de 750 marcas. Ele vale para quem vai contratar um designer e também para quem quer entender o processo antes de tentar sozinho. E, se a dúvida for anterior, comece pelo post sobre o que é identidade visual.
Gerar desenhos ficou fácil. Segundo o Sebrae, 44% dos pequenos negócios já usam inteligência artificial, e muitos começam a marca por ela. O difícil continua sendo decidir qual forma faz sentido para o seu negócio. Já comparamos os dois caminhos no post sobre logotipo com IA ou feito por designer. Aqui, o foco é o processo.
Como criar uma logomarca começando pelo briefing
Todo projeto nosso começa por um briefing aprofundado. É nele que a marca ganha direção, muito antes do primeiro traço. Por isso, responda com calma:
- O que você vende e qual problema resolve?
- Quem é o cliente ideal e o que ele valoriza?
- Por que alguém escolheria você e não o concorrente?
- Onde a marca vai aparecer mais: Instagram, embalagem, fachada, documentos?
Um exercício simples ajuda bastante: escreva três palavras que a marca deve transmitir e três que ela precisa evitar. Por exemplo, “acolhedora, precisa, leve” e “infantil, fria, genérica”. Assim, cada decisão de desenho terá um critério.
Pesquisa: olhar o mercado para não ficar igual a ele
O segundo passo é mapear os concorrentes. Junte as marcas do seu segmento em uma única tela e observe o que se repete: cores, símbolos, tipografias. Em muitos setores, o clichê salta aos olhos. Advocacia tem balanças, odontologia tem dentes, confeitaria tem cupcakes.
O objetivo da pesquisa não é copiar referências. Pelo contrário, é encontrar o espaço visual que ninguém ocupou. Uma marca parecida com todas as outras pode até ser bonita, mas dificilmente será lembrada.
Conceito: a ideia que vem antes da forma
Com briefing e pesquisa em mãos, chega a hora do conceito. Ele é a ideia central que a marca vai expressar. O designer americano Paul Rand, autor de marcas como IBM e ABC, defendia que um logo tira seu significado da qualidade daquilo que representa, e que raramente ele descreve o negócio de forma literal. O símbolo da Mercedes, lembra Rand, não tem nada a ver com carros.
Na prática, isso significa trocar a ilustração pela metáfora. Veja três projetos nossos em que o conceito vem antes da forma: na Rosa dos Ventos, escritório de arquitetura, a rosa dos ventos virou metáfora de orientação e propósito. Na Raquel Arantes, advocacia para o setor elétrico, a contraforma da inicial remete ao raio. Já na Orbe, de cosméticos naturais, a letra O se transforma em uma órbita que remete ao próprio nome.
Desenho e alternativas: como criar uma logomarca a partir do conceito
Só agora o desenho entra em cena. Começamos com esboços rápidos e exploramos várias rotas para o mesmo conceito. Em seguida, escolhemos as mais fortes para desenvolver com cuidado.
Nessa etapa, decidimos se a marca terá símbolo ou será apenas tipográfica. Se essa diferença ainda gera dúvida, explicamos no post logotipo ou logomarca. Também ajustamos detalhes que parecem pequenos, mas mudam tudo: o peso das letras, o espaço entre elas, a proporção entre símbolo e nome.
Testes de aplicação: onde a logomarca prova que funciona
Uma marca linda na tela grande pode falhar no mundo real. Por isso, testamos cada proposta antes de considerar o desenho pronto:
- Tamanho mínimo: ela continua legível no avatar do Instagram e no rodapé de um documento?
- Uma cor só: funciona em preto, em branco, gravada, carimbada ou bordada?
- Fundos diferentes: resiste a fundos claros, escuros e fotográficos?
- Memória: alguém consegue descrevê-la depois de olhar por poucos segundos?
É nos testes que o símbolo deixa de ser um desenho isolado e vira sistema. No carrossel abaixo, reunimos símbolos de projetos nossos e algumas aplicações. Repare como, na Orbe, a letra O ganha uma órbita, e como as padronagens da Rosa dos Ventos (curvas de nível) e da Raquel Arantes (turbinas eólicas) levam o conceito para além do símbolo.
Arquivos finais e versões da marca
Uma logomarca bem resolvida chega ao cliente em várias versões: horizontal, vertical, só o símbolo e versões em uma cor. Além disso, os arquivos precisam estar no formato certo para cada uso. Vetores (SVG, PDF ou EPS) servem para gráfica e sinalização, enquanto PNG e JPG atendem redes sociais e site. As cores também vêm especificadas para impressão (CMYK) e para tela (RGB e HEX).
Para que a marca seja aplicada sempre do mesmo jeito, as regras de uso ficam reunidas em um documento próprio. Explicamos como ele funciona no post sobre manual da marca.
Como criar uma logomarca sozinho: o que dá e o que não dá
Dá para fazer bastante coisa por conta própria. O briefing e a pesquisa de concorrentes, por exemplo, ninguém conhece melhor do que você. Ferramentas como Canva e geradores de imagem também ajudam a explorar caminhos e a entender o que você gosta.
No entanto, três etapas costumam travar quem faz sozinho. A primeira é olhar o próprio negócio com distância. A segunda é transformar o briefing em um conceito original, e não em mais uma variação do clichê do setor. A terceira é garantir que a marca funcione como sistema, em todos os tamanhos e materiais.
Seja qual for o caminho, antes de investir na marca consulte se o nome já está registrado no INPI. Não somos advogadas, então, para o registro em si, vale contar com um profissional especializado.
Quer ver esse processo aplicado a marcas reais? Navegue pelo nosso portfólio de marcas ou peça uma proposta para criar a sua.
Perguntas frequentes
Pode, principalmente para explorar ideias. O risco é chegar a um resultado parecido com o de outras empresas, porque modelos prontos são usados por muita gente. Além disso, sem um conceito por trás, a marca tende a ficar genérica.
Depende das etapas envolvidas. Um processo com briefing, pesquisa, conceito, desenho e testes de aplicação leva semanas, e não horas, porque cada fase depende de decisões e aprovações.
Faça os testes de aplicação: veja se ela é legível em tamanho pequeno, se funciona em uma cor só, se é diferente das marcas concorrentes e se as pessoas conseguem lembrar dela depois de uma olhada rápida.
O registro no INPI protege o uso da marca no seu segmento. Antes de criar, vale consultar a base do INPI para evitar nomes já registrados e, para o pedido, contar com um profissional especializado.
