O que é identidade visual e por que sua empresa precisa de uma

O que é identidade visual? Em resumo, é o conjunto de elementos visuais que faz uma empresa ser reconhecida. Na prática, ela reúne a marca, as cores, as tipografias e os grafismos que aparecem em cada ponto de contato com o público.

Neste artigo, explicamos o conceito, o que ele inclui e por que importa tanto para negócios de todos os tamanhos. Além disso, mostramos exemplos reais de projetos que criamos.

O que é identidade visual: a definição

Identidade visual é o sistema de elementos gráficos que representa uma marca de forma consistente. Ou seja, ela traduz em formas, cores e letras aquilo que a empresa é e quer comunicar.

Em outras palavras, é a parte da marca que as pessoas veem. Já o posicionamento, os valores e o tom de voz fazem parte do branding, que orienta todas essas escolhas. Para uma visão geral do conceito, a Wikipédia traz um bom resumo.

Por isso, quando falamos em criar a imagem de uma empresa, não falamos só de desenho. Na verdade, falamos de um conjunto de decisões que precisam conversar entre si.

O que um sistema visual completo inclui

Naturalmente, cada projeto tem suas necessidades. Ainda assim, um sistema completo costuma reunir:

• marca principal e versões secundárias: horizontal, vertical e reduzida;
• símbolo: o ícone que funciona sozinho em espaços pequenos;
• paleta de cores: as cores principais, secundárias e neutras;
• tipografias: as fontes para títulos e textos;
• grafismos e padronagens: formas que dão personalidade às peças;
• manual de uso: as regras que garantem consistência.

Por que a identidade visual é importante para empresas

Quando bem construído, esse sistema traz benefícios práticos para o negócio:

• Reconhecimento: o público identifica a marca mesmo antes de ler o nome.
• Credibilidade: uma comunicação coerente transmite profissionalismo.
• Consistência: todas as peças seguem o mesmo padrão, do Instagram à embalagem.
• Agilidade: com regras definidas, criar novas peças fica mais rápido.
• Diferenciação: a marca se destaca diante dos concorrentes.

Afinal, a sua marca comunica o tempo todo, mesmo quando você está em silêncio. Por isso, vale cuidar de cada detalhe, inclusive dos que parecem pequenos.

Identidade visual não é só o logo

Na prática, esse é o equívoco mais comum. Afinal, o logo é apenas uma das peças do sistema. Sem paleta, tipografias e regras, cada nova arte vira uma decisão do zero. Como resultado, a marca perde força e demora mais para ficar na memória.

Se essa diferença ainda gera dúvida, explicamos tudo em logotipo ou logomarca: qual a diferença.

Como criar uma identidade visual profissional

Agora que você já sabe o que é, veja como funciona. Um projeto bem feito segue, em geral, algumas etapas:

1. Briefing: entender o negócio, o público, os concorrentes e o posicionamento.
2. Conceito: definir a ideia central que vai guiar as escolhas.
3. Criação: desenhar a marca e escolher a paleta de cores, as tipografias e os grafismos.
4. Aplicações: testar e adaptar a marca para os principais pontos de contato.
5. Manual: registrar as regras no manual da marca.

Quanto ao investimento, por sua vez, ele varia conforme o escopo. Detalhamos os fatores em quanto custa um projeto profissional.

Como trabalhamos na Alegria Design

Na Alegria Design, somos especialistas em design de marcas. Trabalhamos desde 2014, e já são mais de 750 marcas criadas para clientes no Brasil e no mundo.

Primeiro, cada projeto começa por um briefing aprofundado, para entender o negócio, o público e o lugar que a marca deseja ocupar. Depois, desenvolvemos todo o sistema visual e as aplicações. Conheça o nosso portfólio de marcas ou solicite um orçamento.

Perguntas frequentes