O manual de identidade visual é o documento que reúne as regras de uso de uma marca. Ele explica como aplicar o logo, quais cores e fontes usar e o que evitar. Por isso, ele é o que mantém a marca igual em todos os lugares, seja quem for que crie a peça.
Neste guia, mostramos o que é esse documento, o que ele deve conter e como usá-lo no dia a dia. Além disso, damos atenção especial à tipografia, uma das partes mais consultadas.
O que é um manual de identidade visual
O manual da marca é um guia de referência para aplicar a identidade visual corretamente. Ele também é chamado de brandbook ou guia de marca.
Na prática, ele serve para designers, agências, gráficas e para a própria equipe da empresa. Assim, todos seguem o mesmo padrão, e a marca não muda de cara a cada nova arte.
O que um manual de identidade visual deve conter
O conteúdo varia conforme o projeto. No entanto, a maioria dos manuais inclui estes itens:
- apresentação da marca: conceito e significado dos elementos;
- versões da marca: principal, horizontal, vertical e reduzida;
- área de proteção e tamanho mínimo: o espaço livre ao redor e o menor tamanho legível;
- paleta de cores: com os códigos HEX, RGB, CMYK e Pantone;
- tipografias: fontes de títulos e textos, com pesos e usos;
- elementos gráficos: padronagens, ícones e grafismos;
- usos incorretos: exemplos do que não fazer;
- aplicações: exemplos em peças reais.
A tipografia no manual de identidade visual
A tipografia é uma das seções mais consultadas do manual. Afinal, textos aparecem em quase todas as peças: posts, apresentações, propostas e embalagens.
Por isso, essa parte costuma definir:
- a família tipográfica principal e a secundária;
- os pesos de cada uso, como títulos, subtítulos e textos corridos;
- o tamanho mínimo e o espaçamento entre linhas;
- fontes alternativas para quando a principal não estiver disponível, por exemplo em e-mails.
Com essas regras claras, a equipe evita misturar fontes ou usar pesos aleatórios. Como resultado, a comunicação fica mais organizada e reconhecível.
Como usar o manual no dia a dia
Um bom manual não deve ficar esquecido em uma pasta. Pelo contrário, ele precisa fazer parte da rotina. Veja algumas dicas:
- compartilhe o arquivo com todos que criam peças para a marca;
- envie o manual a fornecedores antes de cada trabalho;
- consulte as cores e fontes sempre que criar algo novo;
- revise o documento quando a marca ganhar novas aplicações.
Além disso, vale guardar o manual junto com os arquivos da marca em vetor. Assim, tudo fica no mesmo lugar.
Toda empresa precisa de um manual de identidade visual?
Se mais de uma pessoa cria peças para a empresa, a resposta é sim. Do contrário, cada um interpreta a marca de um jeito.
Para pequenos negócios, um manual mais enxuto já resolve. Ele pode ter só as versões da marca, a paleta de cores, as tipografias e alguns exemplos de uso. Para entender o sistema completo, veja também o que é identidade visual.
Manual da marca na Alegria Design
Na Alegria Design, criamos marcas desde 2014, e já são mais de 750 marcas criadas para clientes no Brasil e no mundo. Em nossos projetos, o manual organiza todo o sistema visual que desenvolvemos.
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Perguntas frequentes
É o documento que reúne as regras de uso da marca: versões do logo, cores, tipografias, elementos gráficos, usos incorretos e exemplos de aplicação.
Em geral, sim. Os dois nomes se referem ao guia que orienta a aplicação da marca. Alguns brandbooks incluem também posicionamento e tom de voz.
As famílias de fontes, os pesos para cada uso, tamanhos mínimos, espaçamento e fontes alternativas para quando a principal não estiver disponível.
Sim, mesmo que seja enxuto. Versões da marca, cores, fontes e alguns exemplos já evitam que a marca seja aplicada de formas diferentes.
