Quem está começando uma empresa e pesquisando fornecedores para criar a marca costuma chegar rapidamente a essa pergunta: quanto custa uma identidade visual profissional?
E basta uma busca rápida para perceber que os valores podem ser muito diferentes. É possível encontrar desde soluções bastante simples, oferecidas por algumas centenas de reais, até projetos desenvolvidos por estúdios e agências que chegam a dezenas de milhares.
Essa diferença existe porque identidade visual não é um produto com escopo padronizado. Duas propostas podem usar exatamente o mesmo nome e entregar coisas completamente diferentes.
Por isso, antes de comparar preços, é importante entender o que está incluído em cada projeto e, principalmente, o que a sua marca realmente precisa.
Antes de falar de preço: identidade visual não é só um logo
Essa talvez seja a distinção mais importante. O logo faz parte da identidade visual, mas não é a identidade inteira.
Pense em uma marca que você reconhece antes mesmo de encontrar o nome dela. Pode ser pela combinação de cores, pelo estilo das fotografias, pelas formas, pela tipografia ou pela maneira como as informações são organizadas. Isso acontece porque existe um universo visual ao redor da marca.
Uma identidade visual pode incluir, por exemplo:
marca principal e versões secundárias;
símbolo;
paleta de cores;
tipografias;
elementos gráficos;
grafismos e padronagens;
composições visuais;
direcionamento de imagens;
aplicações da identidade;
manual de uso;
arquivos preparados para diferentes formatos e situações.
Nem todas as empresas precisam exatamente das mesmas entregas. Uma marca de cosméticos, por exemplo, provavelmente terá necessidades diferentes de uma consultoria ou de um escritório de advocacia. É justamente aí que começa a diferença de investimento entre um projeto e outro.
Afinal, quanto custa uma identidade visual?
Não existe um preço único para a criação de uma identidade visual. No Brasil, é possível encontrar uma variação bastante grande de valores porque o mercado reúne desde freelancers iniciantes e plataformas de criação de logo até estúdios especializados e grandes agências de branding.
Pesquisas atuais de mercado mostram projetos anunciados desde valores abaixo de R$ 1.000 até investimentos de dezenas de milhares de reais, dependendo principalmente do profissional contratado, da profundidade do projeto e do escopo envolvido.
Na prática, isso significa que perguntar apenas “quanto custa uma identidade visual?” pode ser parecido com perguntar “quanto custa fazer um site?” sem dizer se estamos falando de uma página simples ou de uma plataforma inteira.
O nome do serviço pode ser o mesmo. O trabalho envolvido não.
O que faz o preço de uma identidade visual variar?
Existem alguns pontos que ajudam a entender por que uma proposta pode ter um valor muito diferente de outra.
O que está sendo entregue
Esse é o primeiro ponto que observaríamos ao comparar dois orçamentos.
Uma proposta pode contemplar apenas a criação de uma marca principal, uma paleta de cores e duas fontes.
Outra pode incluir diferentes versões da marca, símbolo, elementos gráficos, padronagens, composições, aplicações, manual, arquivos para impressão e ambiente digital, além de todo o raciocínio construído antes da etapa de criação.
São projetos diferentes.
Por isso, olhar somente para o valor final sem analisar o escopo quase nunca permite uma comparação justa.
O processo antes da criação
Uma boa identidade visual não começa no Illustrator.
Antes de desenhar qualquer coisa, é necessário entender a empresa que aquela marca vai representar.
Quem é o público? Como a empresa quer ser percebida? O que diferencia aquele negócio? Em qual mercado ele está entrando? Quem são os concorrentes? Que tipo de linguagem faz sentido para aquela marca?
Quanto mais profundo for esse processo, maior tende a ser o trabalho envolvido no projeto.
E essa etapa faz diferença porque ajuda a evitar uma identidade baseada simplesmente no gosto pessoal de quem está criando ou de quem está contratando.
A experiência de quem desenvolve o projeto
Assim como acontece em praticamente qualquer serviço especializado, experiência também influencia preço.
Um designer no início da carreira, um profissional independente com alguns anos de atuação, um estúdio especializado em identidade visual e uma grande agência possuem estruturas e níveis de experiência diferentes.
Isso não significa que a opção mais cara seja automaticamente a melhor. Mas significa que preço não pode ser analisado isoladamente.
Portfólio, metodologia, profundidade do trabalho, atendimento e qualidade das entregas também precisam entrar nessa conta.
A complexidade da própria marca
Algumas identidades precisam funcionar em poucos pontos de contato.
Outras já nascem sabendo que aparecerão em embalagens, materiais comerciais, fachadas, redes sociais, apresentações, uniformes, site, produtos e campanhas.
Quanto mais lugares essa identidade precisar ocupar, mais importante se torna pensar em um sistema visual flexível.
Um bom projeto não precisa apenas funcionar em uma apresentação bonita. Ele precisa continuar funcionando quando a marca sair dali e começar a viver no mundo real.
O que está incluído em uma identidade visual profissional?
O escopo varia de acordo com cada estúdio, mas vale observar se a proposta oferece recursos suficientes para que a empresa consiga utilizar a marca depois da entrega.
Na Alegria, por exemplo, não pensamos a identidade como um logo acompanhado de algumas cores.
O projeto é desenvolvido como um sistema visual para a marca.
Isso envolve pensar em diferentes versões de aplicação, paleta de cores, tipografias, elementos gráficos, composições e recursos que possam ser combinados de diferentes maneiras sem que a comunicação perca sua personalidade.
Também é importante receber os arquivos corretos para diferentes usos.
Uma marca será aplicada na tela de um celular, mas também pode precisar aparecer em uma embalagem, um cartão, uma fachada ou um material de grandes dimensões.
Ter os arquivos adequados evita depender do designer toda vez que alguma aplicação nova precisar ser criada.
Logo barato e identidade visual barata são a mesma coisa?
Não necessariamente.
Existem situações em que uma empresa realmente precisa apenas de uma solução visual mais simples. O problema aparece quando ela contrata uma entrega básica esperando receber uma estrutura de marca completa.
É muito comum uma empresa receber um logo e, logo depois, descobrir que ainda precisa decidir sozinha:
Que fonte usar no Instagram?
Quais cores podem acompanhar a marca?
Como montar uma apresentação?
Que estilo de fotografia escolher?
Como aplicar a marca em fundos diferentes?
Como manter tudo com a mesma linguagem no site?
É aí que aparece a diferença entre ter um logo e ter uma identidade visual.
O primeiro identifica.
O segundo cria recursos para que essa identificação continue acontecendo em diferentes pontos de contato.
Vale a pena investir em identidade visual quando a empresa está começando?
Não é necessário ter todos os materiais da empresa prontos desde o primeiro dia.
Mas existe uma grande vantagem em começar com uma base visual bem estruturada.
Quando essa base não existe, as decisões costumam acontecer isoladamente.
Primeiro é criado o Instagram. Depois uma apresentação. Mais tarde aparece a necessidade de um site. Depois vem uma embalagem ou um material comercial.
Quando cada uma dessas peças nasce sem uma direção visual comum, é fácil terminar com uma marca que parece diferente em cada lugar.
Uma identidade bem construída funciona justamente como essa referência.
Ela não engessa a comunicação. Ela cria critérios para que a marca possa crescer sem perder reconhecimento.
Como comparar orçamentos de identidade visual?
Se você recebeu propostas com valores muito diferentes, nossa sugestão é não começar pelo preço.
Comece colocando os escopos lado a lado.
Veja exatamente o que cada projeto inclui e procure entender:
como acontece o briefing;
se existe alguma etapa de diagnóstico;
quais elementos visuais serão desenvolvidos;
quantas versões da marca serão entregues;
como a identidade será apresentada;
se existem aplicações que mostram o sistema funcionando;
quais formatos de arquivo serão entregues;
se existe um manual ou orientação de uso;
como funciona o suporte depois da aprovação.
- qual a experiência daquele profissional
Depois, olhe para o portfólio.
Mas aqui existe um ponto importante: não procure apenas marcas que tenham uma estética parecida com aquilo que você imagina para a sua.
Observe se o estúdio consegue criar soluções diferentes para negócios diferentes.
Se todo projeto parece pertencer à mesma empresa, existe a possibilidade de você estar olhando mais para o estilo de quem cria do que para identidades construídas a partir das necessidades de cada marca.
E quanto custa criar uma identidade visual com a Alegria?
Na Alegria Design, cada projeto parte de um briefing aprofundado para entender o negócio, seu público, seus diferenciais e o lugar que aquela marca deseja ocupar.
A partir daí, desenvolvemos todo o sistema visual: marca e suas variações, paleta de cores, tipografias, composições, elementos gráficos, aplicações e os recursos necessários para que a identidade consiga funcionar de maneira completa.
Por isso, nossos projetos são orçados de acordo com o escopo e com as necessidades de cada empresa.
Mais do que entregar uma marca visualmente bonita, nosso objetivo é entregar uma identidade que faça sentido para aquele negócio e que consiga acompanhá-lo em diferentes momentos.
Então, como saber quanto investir?
Antes de estabelecer um orçamento, vale pensar no momento da empresa.
Se você está apenas validando uma ideia, talvez uma estrutura mais simples seja suficiente neste primeiro momento.
Mas se o negócio já nasce com uma estratégia definida, pretende entrar no mercado de forma profissional e terá diferentes pontos de contato com o público, criar uma identidade visual mais completa desde o início pode evitar bastante retrabalho no futuro.
No fim, a pergunta não precisa ser apenas quanto custa uma identidade visual.
Talvez a pergunta mais importante seja:
de que estrutura visual a minha marca precisa para começar do jeito certo?
A resposta para isso ajuda muito mais a entender qual investimento faz sentido para o seu negócio.
Está começando uma marca?
A Alegria Design é um estúdio especializado na criação de identidades visuais para marcas que querem construir uma presença própria desde o início.
Criamos todo o universo visual da marca, pensando não apenas em como ela será apresentada hoje, mas nos diferentes lugares em que precisará funcionar conforme o negócio crescer.
Conheça nossos projetos de identidade visual e solicite uma proposta para a sua marca.
