Branding e identidade visual são termos que aparecem juntos o tempo todo. Por isso, é comum achar que são a mesma coisa. Na prática, eles se complementam, mas cumprem papéis diferentes na construção de uma marca.
Neste artigo, explicamos a diferença entre branding e identidade visual, mostramos como um depende do outro e ajudamos você a descobrir por onde começar.
Branding e identidade visual: a diferença em poucas palavras
Branding é a estratégia da marca. Ele define quem a empresa é, para quem fala, o que defende e como quer ser percebida. Identidade visual é a expressão visual dessa estratégia: marca, cores, tipografias e elementos gráficos.
Em outras palavras, o branding responde ao porquê e ao para quem. Já a identidade visual responde ao como a marca se apresenta aos olhos do público.
O que é branding
Branding é o conjunto de decisões que orientam a marca. Em geral, ele envolve:
- posicionamento: o lugar que a marca quer ocupar na mente do público;
- propósito e valores: o que move o negócio;
- público: quem a marca quer atrair;
- personalidade e tom de voz: como a marca fala;
- diferenciais: o que a torna única diante dos concorrentes.
Ou seja, o branding vai muito além do visual. Ele orienta também o atendimento, os textos, a experiência do cliente e até as decisões de produto. Para se aprofundar no conceito de marca, a Wikipédia traz um bom ponto de partida.
O que é identidade visual
A identidade visual traduz a estratégia em elementos que as pessoas veem. Normalmente, por exemplo, ela reúne:
- marca principal e versões secundárias;
- símbolo;
- paleta de cores;
- tipografias;
- elementos gráficos e padronagens;
- regras de aplicação, reunidas em um manual.
Quando esses elementos nascem de uma estratégia clara, cada escolha tem um motivo. Assim, a marca fica coerente em todos os pontos de contato.
Como branding e identidade visual trabalham juntos
Pense no branding como a base de uma casa e na identidade visual como a fachada. Afinal, uma fachada bonita sem base sólida não se sustenta. Da mesma forma, uma base sólida sem fachada passa despercebida.
Sendo assim, uma identidade visual criada sem estratégia tende a ser só decorativa. Por outro lado, uma estratégia sem expressão visual fica restrita a documentos internos e não chega ao público.
Agora, quando os dois andam juntos, o resultado aparece: a marca comunica a mesma mensagem no Instagram, na embalagem, no site e no atendimento.
Por onde começar: branding ou identidade visual?
Em resumo, a resposta depende do momento da empresa. Veja alguns cenários comuns:
- Empresa nova, ainda definindo o público: comece pelo branding e posicionamento, para que a identidade visual nasça com direção.
- Empresa com posicionamento claro, mas visual fraco: a identidade visual pode ser o primeiro passo, partindo de um briefing bem feito.
- Empresa que mudou de rumo: nesse caso, vale revisar os dois, num processo de rebranding.
Em qualquer cenário, o ponto de partida é entender o negócio. Afinal, até a identidade visual mais simples precisa saber para quem está falando.
Erros comuns ao separar branding e identidade visual
Na prática, alguns erros aparecem com frequência quando a empresa trata os dois temas de forma isolada:
- criar o logo antes de saber para quem a marca fala;
- mudar cores e fontes a cada campanha, sem um sistema definido;
- escrever um posicionamento bonito que não aparece em nenhuma peça;
- copiar referências de concorrentes, o que deixa a marca genérica.
Além disso, muita gente confunde o logo com a marca inteira. Se esse é o seu caso, vale ler a diferença entre logotipo, logomarca e identidade visual.
Branding e identidade visual na Alegria Design
Na Alegria Design, criamos marcas desde 2014, e já são mais de 750 marcas criadas para clientes no Brasil e no mundo. Trabalhamos tanto com branding e posicionamento estratégico quanto com identidade visual.
Cada projeto começa por um briefing aprofundado, para entender o negócio, o público e o lugar que a marca deseja ocupar. Conheça o nosso portfólio de marcas, veja quanto custa uma identidade visual profissional ou solicite um orçamento.
Perguntas frequentes
Branding é a estratégia da marca: posicionamento, valores, público e tom de voz. Identidade visual é a expressão visual dessa estratégia: marca, cores, tipografias e elementos gráficos.
O ideal é que a identidade visual parta de uma estratégia clara. Empresas que já têm posicionamento definido podem começar pela identidade, a partir de um bom briefing.
Não. Pequenos negócios também se beneficiam de um posicionamento claro, porque ele orienta a comunicação e evita gastos com peças sem direção.
Não. O logo é uma parte da identidade visual, que por sua vez expressa o branding. A marca é muito maior do que o logo.
