A identidade visual para advogados tem um desafio próprio: transmitir credibilidade sem parecer igual a todos os outros escritórios. Balanças, colunas e martelos aparecem em tantas marcas do setor que já não ajudam ninguém a ser lembrado.
Neste artigo, mostramos como criar uma marca jurídica que comunica confiança e, ao mesmo tempo, tem personalidade. Além disso, trazemos exemplos de projetos que desenvolvemos para escritórios de advocacia.
Por que a identidade visual para advogados importa
Na advocacia, a confiança começa antes da primeira reunião. Portanto, o cliente forma uma impressão pelo cartão, pelo site, pelo perfil no Instagram e pela proposta que recebe.
Por isso, uma marca bem construída ajuda o escritório a parecer tão sólido quanto o trabalho que entrega. Ou seja, ela reduz a distância entre a competência técnica e a percepção do cliente.
O problema dos clichês jurídicos
Muitos escritórios recorrem aos mesmos símbolos: balança, coluna grega, martelo e louros. Eles comunicam o tema, no entanto, não diferenciam. Como resultado, a marca se mistura com dezenas de concorrentes.
Em vez disso, uma boa marca parte de algo único do próprio escritório: o nome, as iniciais, a área de atuação ou a forma de atender.
Como criar uma identidade visual para advogados com personalidade
Na prática, algumas escolhas também ajudam a equilibrar sobriedade e diferenciação:
- parta das iniciais ou do nome: monogramas e símbolos próprios são mais memoráveis do que ícones genéricos;
- reflita a área de atuação: direito de família pede acolhimento, enquanto o empresarial pede precisão;
- use a paleta com intenção: tons neutros transmitem sobriedade, e uma cor de destaque traz personalidade;
- escolha tipografias legíveis: documentos, petições e propostas exigem boa leitura;
- pense nas aplicações: papel timbrado, assinatura de e-mail, procuração e site.
Outro exemplo é o projeto da Raquel Arantes Advocacia. Nele, a inicial do nome cria um símbolo cuja contraforma remete ao raio, em referência ao setor elétrico em que o escritório atua.
A comunicação do escritório e as regras da OAB
A publicidade na advocacia segue regras próprias, definidas pela OAB. Em geral, a comunicação deve ser sóbria e informativa, sem promessas de resultado.
Uma identidade visual bem feita conversa bem com essas regras. Afinal, ela comunica profissionalismo pela coerência e pelo cuidado, e não por apelos exagerados. Ainda assim, vale confirmar os detalhes da sua comunicação com a regulamentação vigente.
Onde a marca do escritório aparece
Uma identidade visual para advogados precisa funcionar em muitos pontos de contato. Por exemplo:
- papel timbrado, procurações e contratos;
- cartões de visita e assinatura de e-mail;
- site e perfil no Instagram e no LinkedIn;
- placa e ambiente do escritório;
- apresentações e propostas de honorários.
Por isso, o projeto deve prever versões da marca e regras claras, reunidas em um manual de identidade visual. Para entender o sistema completo, veja também o que é identidade visual.
Identidade visual para advogados na Alegria Design
Na Alegria Design, criamos marcas desde 2014, e já são mais de 750 marcas criadas para clientes no Brasil e no mundo. A advocacia é um dos segmentos com mais projetos no nosso portfólio.
Além disso, cada projeto começa por um briefing aprofundado, para entender o escritório, a área de atuação e o público. Conheça o nosso portfólio de marcas, veja quanto custa uma identidade visual profissional ou solicite um orçamento.
Perguntas frequentes
Sim. A marca é o primeiro contato do cliente com o escritório, e uma identidade consistente transmite a mesma seriedade do trabalho jurídico.
Pode, mas esses símbolos são muito comuns e dificultam a diferenciação. Iniciais, nome e área de atuação costumam gerar marcas mais memoráveis.
Tons neutros transmitem sobriedade. Uma cor de destaque, escolhida com intenção, ajuda a dar personalidade ao escritório.
Sim. A publicidade na advocacia segue regras próprias da OAB, que pedem comunicação sóbria e informativa. Vale conferir a regulamentação vigente.
